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拒绝“自嗨式”营销 哈弗F7“承包”汽车营销新玩法

2019-12-06 13:24 来源:编辑:admin
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在新时代的汽车行业中,什么样的汽车营销才能深刻触达消费者的内心?怎样的汽车营销才能有效地促进消费者的购买欲望?哈弗F7给出了自己的答案:从产品到营销,以创新升级,持续为全球消费者带来与众不同的用户体验。

2019年12月5日,被誉为互联网年末最具影响力的盛典之一“2019年度搜狗IN全景-臻选礼”在首都体育学院隆重举办。在这场国内首个AI主题权威盛会上,2020款哈弗F7作为AI智能网联SUV,凭借过硬的产品实力和创新的营销能力,荣膺“IN风尚-年度AI创新营销”的奖项。

AI赋能 哈弗F7夯实营销发展根基

AI时代之下,消费者对驾驭体验有了更高的要求。在智能化成为大势所趋的当下,哈弗F7以智能化的不断升级,夯实了营销的发展根基,为畅销全球提供了充足的实力储备。

在此次盛典上,搜狗高级副总裁王颖、知名艺人冯提莫在“IN风尚”环节为2020款哈弗F7进行颁奖,哈弗销售公司副总经理文飞领奖致辞,简述了哈弗F7对 AI 未来生活的理解与践行。作为一款AI智能网联SUV,哈弗F7凭借出色的智能科技,获得了在场明星的认可。

产品力是营销的基础。脱离产品去谈营销,只会让品牌昙花一现,无法长久立足。从以往汽车行业惨痛的营销经验中,充分证明了一款车型要想建立口碑与形象,不仅要在营销手段上下功夫,更要极力提升自身的产品实力,只有这样才能真正赢得消费者的钟爱,并在风起云涌的市场变局中拥有长盛不衰的竞争力。哈弗F7上市一年来,凭借卓越的产品力,成为年轻化市场备受好评的畅销车型。而2020款哈弗F7焕新升级,将产品的核心价值推向新高度,并引领着新生代SUV的未来发展趋势。在颜值、智能网联、智能安全、配置、智能驾控方面,2020款哈弗F7实现了“五大升级”,以实力的全方位进阶,为年轻消费者带来全新出行体验。值得一提的是,作为AI智能网联SUV,2020款哈弗F7在年轻人最为关注的智能网联系统上实现了迭代升级,将智能网联系统升级到V2平台,在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面实现了30余项的升级。不仅为人们的出行生活带来便利,更让未来照进现实。

或许,大多数人还认为人工智能很遥远,但今天人们的生活已被智能科技所渗透。作为集AI科技于一身的AI智能网联SUV,哈弗F7以极致定义趋势,通过产品力的不断升级,为汽车营销奠定了有力基础。

与年轻受众同频共振 哈弗F7以创新营销逐鹿全球

在信息爆炸的今天,单纯的灌输式营销很难引起消费者的重视,想要寻求销量的高转化率仿若空谈。营销难度的加大使得各大品牌必须随时洞悉趋势的变化,而这也成为当前车企最关注的问题之一。

泛娱乐化时代,汽车与娱乐的跨界营销在发展上已如日中天,但遍地开花式的跨界营销也逐渐出现了受众审美疲劳、跨界理念格格不入等问题。因此,打破局限,玩出跨界营销新花样,便成为了各车企在营销层面上首先要解决的痛点。而真正有效的营销方式,则必须结合用户至上的理念以及场景化营销模式,才能让营销玩得出彩,而哈弗F7就是如此。去年11月,哈弗F7将上市发布会搬到了《蒙面唱将猜猜猜》现场,打造了一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢,通过品牌、用户、场景、产品的深度融合,强化了哈弗F7年轻化的产品认知,并达成了与年轻受众的深度共鸣,充分释放其年轻化魅力,实现品牌及产品内涵的延展,将跨界营销玩出了新高度。

在“眼球经济”的时代,谁能引起消费者的注意,谁就有可能率先成为热销产品和强势品牌,比竞争对手更引人注目。为了实现与年轻受众的同频共振,哈弗F7真正读懂当下年轻人的需求与向往,打透年轻圈层,从而进一步扩大市场空间。就在上个月,哈弗F系社交战略发布会上,2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林为2020款哈弗F7打call。国际明星编舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、国际舞者的形象标签,与哈弗F7的“年轻、潮流、智能、国际化”的特质不谋而合,通过明星的强大背书,不仅诠释了哈弗F7强大的年轻基因,更树立了与年轻消费者深刻共鸣的时尚形象。

线上传播方面,哈弗F7更是将创新进行到底。哈弗F7发起了全球口号征集的线上活动,通过线上传播及粉丝互动,哈弗F7再次以全球化的形象拥抱年轻群体,引发年轻一代对哈弗F7的热爱与期待。通过在营销上的创新,让年轻消费者看到了哈弗崭新的全球化形象,再度深化了其全球化、年轻化的产品形象。去年,哈弗还携手风靡全国的GQ实验室,以一篇《朋友圈评论潜台词》不仅引发现象级的刷屏关注,同时更以更鲜活生动的产品形象,成功打动年轻群体。

此外,在海外营销方面,哈弗F7更是“玩的开”、“玩的大”。从中俄两国领导人的车型签字、“与小米NOTE一起”的俄罗斯市场营销活动、“挺进欧洲极限之旅”等跨国营销事件中,不仅让全世界认识到了“中国智造”,更是通过全球发声奠定了哈弗F7在海外的营销基础,也让其受到了全球用户的关注和认可。

凭借在AI产品实力与营销方式的创新升级,哈弗F7从线上到线下、从国内到海外,真正诠释了汽车创新营销的核心所在,成为了中国汽车创新营销的最佳范本。面向未来,哈弗F7将继续强化AI科技实力,以有效、创新的营销方式,不断扩大产品影响力,展现中国智造的新高度,并努力成为全球SUV市场的引领者!


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