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品牌力向上 北汽绅宝X65吹响中国SUV集结号

2015-08-24 来源:未知 我要投搞

  日前,中国汽车工业协会数据显示,今年1-7月乘用车销量为1136.42万辆,同比增长3.39%,再次证明汽车市场进入微增新常态。一段时间以来,车企纷纷主动调整销售策略,官方促销和降价是最常见的方式。上海通用、上海大众、北京现代、东风悦达起亚、长城汽车、捷豹路虎、进口宝马等十几家车企纷纷进行官促和降价,覆盖合资、豪华、进口、自主各大阵营。

近日,以“高配低价”入市的绅宝X65也掀起了一轮官方促销活动,现金优惠最高15,000元。这样的决策也是为了通过让利用户提高竞争力,应对市场微增长,但深入剖析,却又有不同一般的含义。

车型

厂家指导价

优惠额度

优惠后价格

绅宝X65 2.0T 5MT 舒适版

9.88万元

1.5万元

8.38万元

绅宝X65 2.0T 5MT 精英版

11.68万元

1.5万元

10.18万元

绅宝X65 2.0T 5MT 豪华版

13.58万元

1.5万元

12.08万元

绅宝X65 2.0T 6AT 舒适版

11.98万元

1.5万元

10.48万元

绅宝X65 2.0T 6AT 精英版

12.98万元

1.5万元

11.48万元

绅宝X65 2.0T 6AT 豪华版

14.98万元

1.5万元

13.48万元

       

 

本身已晋级“SUV超值领袖”的绅宝X65在中国品牌SUV中是旗帜般的存在,空前钜惠下又成为唯一的8万元级2.0T SUV,大幅度让利用户的魄力将冲击SUV市场格局并带来销量提升。同时,在合资品牌价格及车型下压的大环境下,绅宝X65以中国品牌SUV“带头大哥”的姿态主动迎击的行为,将在一定程度上带动中国品牌整体向上,意义深远。

北汽绅宝X65让利用户 一场树立标杆的官方促销

股市遭遇危机,抽身买车正当时。中国车市中首次购车者占大头,打听哪款车最便宜是消费者首要的选车步骤。问来问去,很多人放弃了原本钟意的SUV去购买优惠更多的轿车,没办法,SUV市场的火爆使其不必大幅度让利。不过,这个局面被北汽绅宝打破了。

近日,北汽绅宝联合经销商共同让利用户,推出了绅宝X65全系优惠1.5万元的促销政策。指导价9.88万起步的绅宝X65,促销后全网统一价格为8.38万起。换个说法,大家会更有概念,与其同级别的竞争对手哈弗H6和长安CS75二者9.98万元和10.88万元的起售价相比,绅宝X65更加超值。

 

用户在购买一件商品的时候,通常心里会预设一个价格带,车企能做的,只是让自己的产品尽量处于价格带的上半部。但北汽绅宝的魄力在于,主动官方促销让绅宝X65的价格击穿了用户预期的底部。毋庸置疑,SUV市场新的超值标杆诞生了,大幅度领先对手的产品价值表现将带来整个市场的变革。

不仅是销量提升 一次考验实力的主动反击

当然,用户考虑最多的是买车的实惠,至于市场变革,只是茶余饭后的谈资,比如教科书里的明星小明说,“通用和大众计划在中国推出价格更低的车型了”,路人甲回应说,“听说5万多起,实车质量好可以考虑”。他们是说说而已,但中国品牌肯定要积极应对。

因此,从表面上看绅宝X65一步到位的钜惠将为用户带来超出预期的惊喜,抢购涌现,销量继续提升。但从深层次看,北汽绅宝所谋甚大,带动中国品牌向上,迎击合资下压都在其意图之内。

作为北汽今年才推出的首款A+级SUV明星产品,凭借赢在起跑线上的产品实力,一上市就热销,根本没必要给出这么大的官方优惠;从SUV市场大环境来说,今年1-7月SUV销量继续保持涨势,比上年同期大增44.3%,北汽绅宝更不需要主动促销。但他偏偏做了,相较于市场和竞争对手的保守,北汽绅宝进行了高价值的主动出击,抢占了市场先机。

北汽绅宝的做法是对的,通过推出优质的产品迅速形成规模,单车成本必然降低,从而有实力进行大规模官方促销,反过来推动终端销量的急剧增长。更重要的是,价格与产品形成合力将促进品牌力的提升。

品牌向上 北汽绅宝X65的品质之路

为什么一次官方促销就能让价格与产品形成合力?单纯的便宜叫廉价,拥有高品质的产品与价格优势结合才能形成价值。

国际化的研发团队沿用SAAB设计标准、开发流程和验证规范打造出的绅宝X65最大限度沿用SAAB平台零部件,在按韩国现代模式设计的工厂中投产,所以说绅宝X65一出生就赢在了起跑线上。

爹娘给了血统和生命,至于自己这块招牌响不响还得看实力。

在拥有2.0T发动机的产品大多定价15万元以上时,全系配备2.0T发动机的绅宝X65售价区间9.88-14.98万元,现在更是超值到8.38-13.48万元。2.0T发动机+6AT变速箱带来130KW的最大功率、240NM的峰值扭矩和同级别中最优秀的操控性能,不论是哈弗H6还是长安CS75均难以与其一较短长。

绅宝X65还配备了360°全景影像系统,配合4枚来自世界顶级供应商博世的全景影像摄像头,让这一配置不再是进口豪车专属,通过8寸的中央显示屏,行车环境一览无余。

绅宝X65还是同级别唯一配备超大全景天窗的车型,天窗的供应商是世界顶级品牌英纳法,面积达到了1.25平方米。

对于注重安全的用户来说,绅宝X65肯定是你的菜,全车配备6个安全气囊、ESP、预紧式安全带、胎压监测等主被动安全配置,更是同级别车型中高强钢使用比例最高的车型,达到了64%!可以满足最新的2015版C-NCAP五星碰撞标准。

绅宝X65的官方促销让用户得到了更多实惠,虽然价格降低了,但产品的品质、配置、性能却依然保持高性能的水准,这样一款”降价格却不降品质“的SUV,在赢得用户和市场集体点赞的同时,其品牌力自然就会提升。

高品质赢得市场信赖,北汽绅宝一切从打造优质产品和满足消费者需求出发,这一点值得其他中国品牌思考和借鉴。绅宝X65的官促行为,吹响了中国品牌SUV品牌力向上的集结号,为中国品牌的品牌向上提供了另外一条道路,以满足消费者需求和高品质立足,打牢基础、稳步攀登,比简单的推出高价格车型的向上路更加坚实和稳定。


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